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CASI AZIENDALI

 

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STANDA - BILLA

Aziende del gruppo REWE che operano nella Grande Distribuzione.

 

Bambino in Ospedale

 

Problema
Ogni anno sono moltissimi i bambini che, a causa di diverse patologie, sono costretti a stare per periodi più o meno lunghi in ospedale, in un ambiente estraneo alla propria famiglia. Per rendere più accettabile la permanenza occorre sviluppare attività per rendere l’ambiente più ospitale e accogliente.

 

Soluzione
La collaborazione fra Standa-Billa e la Fondazione ABIO Italia Onlus per il Bambino in Ospedale ha inizio nel 2002.La partnership con la Fondazione ABIO Italia Onlus per il Bambino in Ospedale si è dimostrata la risposta ottimale sia per coinvolgere il personale dei punti vendita sia per raggiungere i consumatori.Lo strumento per realizzare i progetti, che anno dopo anno sono stati pianificati con la Fondazione ABIO Italia Onlus per il Bambino in Ospedale, è stata la marca privata FiordiSpesa, apprezzata dai consumatori poiché presenta una vasta gamma di referenze con un vantaggioso rapporto prezzo-qualità.Una percentuale del prezzo di acquisto dei prodotti, contraddistinti dalla marca privata FiordiSpesa, è stato devoluto ai progetti, i consumatori hanno così consapevolmente partecipato alla raccolta fondi che è stata ampiamente comunicata in tutti i punti vendita.Le iniziative promosse da Standa-Billa in collaborazione con la Fondazione ABIO Italia Onlus per il Bambino in Ospedale sono legate alle festività di Natale e Pasqua, alla Giornata Nazionale di ABIO e finalizzate a uno specifico progetto quali la creazione di ludoteche nei reparti d pediatria degli ospedali italiani e l'arredo dell'intero reparto di pediatria dell'Ospedale V. Buzzi di Milano.I progetti sono divulgati con attività di ufficio stampa promossa sia da Standa sia dalla Fondazione ABIO Italia Onlus per il Bambino in Ospedale.Nel 2006 sono state realizzate diverse iniziative coerenti e continuative, basate su donazioni di Standa-Billa attraverso la raccolta fondi legata al marchio FiordiSpesa, che contraddistingue i propri prodotti alimentari. Per ogni prodotto acquistato a marchio FiordiSpesa, Standa-Billa hanno accantonato una percentuale che è andata a costituire il totale della donazione per realizzare gli arredi (pannelli istoriati per decorare i corridoi, pannelli a tema per decorare le camere, letti e arredi specifici per le camere di degenza) dell'intero reparto di Pediatria dell'Ospedale V. Buzzi di Milano, la realizzazione di ludoteche (giochi e arredi) in 9 reparti di pediatria di ospedali in Italia. ABIO ha inoltre promosso la giornata nazionale "PerAmore perABIO" in 100 piazze italiane, con la finalità di fund raising in collaborazione con Standa-Billa e per dare visibilità e spirito di coesione ai suoi 4.500 volontari.

 

Risultati
Complessivamente le campagne “Per amore di Abio” hanno raccolto 257.000 euro.L'impegno di Standa-Billa è riconosciuto e condiviso dai consumatori che ogni anno sempre più consapevolmente aderiscono alle campagne di raccolta fondi legate al marchio FiordiSpesa (una percentuale della vendita di ogni prodotto è accantonata per costituire l'ammontare della donazione che finanzia i progetti di ABIO), si rafforza così la reputazione di Standa-Billa.Le campagne vengono lanciate sui punti vendita attraverso poster e folder e sono ulteriormente diffuse da ABIO contribuendo ad accrescere la notorietà delle iniziative e delle due insegne Standa-Billa. L'interesse dei media (stampa e televisione) per le iniziative congiunte di Standa-Billa e ABIO divulga ulteriormente i progetti e reca benefici alla notorietà e reputazione.

Sull'impresa

Settore: Commercio e Largo consumo Website: www.billa.it
 

 

 

     
       
In collaborazione con Impronta Etica